uu77

Overconsumptie

De modewereld is bij uitstek een voorbeeld van overconsumptie, met de over elkaar heen buitelende presentaties van alweer een nieuwe collectie – de ultra fast fashion die zich manifesteert in een modeketen als Primark of een webwinkel als SHEIN.  'Genoeg is genoeg is volgens Bruggeman een motto dat de modewereld en het welzijn mooi kan verbinden. ‘Overconsumptie en het gevoel bij te dragen aan de wegwerpmaatschappij roept onbehagen op, ook omdat je je er zo moeilijk aan kunt onttrekken.’

Bruggeman ziet onder jongeren gelukkig ook een appel dat een hele andere kant opgaat. ‘De druk heeft twee kanten. Aan de ene kant de drang tot overconsumptie, aan de andere kant het groeiend besef om iets bij te willen dragen aan een duurzame wereld.’ Hier ligt de onmacht op de loer liggen, weet Bruggeman, want hoe een verschil te maken in de zo complexe kledingindustrie? 

Bruggeman noemt kleding een uitgelezen manier om die onmacht om te zetten in een zinvol handelingsperspectief. ‘Onze kleren zijn een expressie van identiteit die iedereen aangaat, waarmee we dagelijks een statement afleggen over de wereld waarin we leven.’ Het systeem verander je er niet meteen mee, zegt Bruggeman, maar dat geldt ook voor de stem die je uitbrengt bij de verkiezingen. ‘Iedereen kan elke dag de keuze maken om bij te dragen aan de ultra fast fashion, of aan het alternatief van tweedehands of reparatie. Kleden moeten we ons sowieso, en het kan iedereen raken.’ 

Daniëlle Bruggeman spreekt op donderdag 20 maart, 15.45, haar oratie uit: Stitches of Care. Practising Solidarity through Fashion (inclusief symposium).